En el mundo del marketing digital, Google es uno de los actores principales con herramientas poderosas para la publicidad en línea. Dos de sus productos más destacados son Google AdSense y Google AdWords.
Aunque pueden sonar similares, tienen propósitos y funciones distintas que a veces se pueden confundir. Por eso, en este post te vamos a contar cuáles son las diferencias entre Adwords y Adsense y cómo se relacionan entre sí.
Qué es Google Adwords o Google Ads
Google AdWords era una plataforma de publicidad en línea desarrollada por Google, que permitía a los anunciantes mostrar anuncios de sus productos y servicios en los resultados de búsqueda de Google y en la red de sitios web asociados a Google. Sin embargo, en 2018, Google renombró su plataforma de publicidad como Google Ads, y desde entonces se conoce con ese nombre.
Los anuncios se muestran en función de palabras clave específicas que los anunciantes seleccionan, y el costo que pagan está determinado por la competencia de esas palabras clave.
Con Google Ads, los anunciantes pueden crear anuncios atractivos que se muestran a los usuarios cuando realizan búsquedas relacionadas con los productos o servicios ofrecidos por los anunciantes.
Además de los resultados de búsqueda, Google Ads también permite la publicación de anuncios gráficos en sitios web relacionados con el tema de los anuncios, así como anuncios de video en YouTube, mediante la red de display de Google.
Adwords no permite elementos de distracción en los anuncios como marcas de color rojo, símbolos, emojis, el uso incorrecto de mayúsculas y espacios, colocar números de teléfono en títulos o descripciones…
La plataforma de Google Ads ofrece herramientas y opciones avanzadas de segmentación que permiten a los anunciantes llegar a audiencias específicas y maximizar el retorno de la inversión publicitaria en publicidad en Google.
También proporciona informes detallados sobre el rendimiento de los anuncios, lo que permite a los anunciantes que venden productos o servicios medir la efectividad de sus campañas y realizar ajustes para mejorar los resultados.
Cómo funciona Google Adwords
El funcionamiento de Google Ads se basa en un sistema de subasta en tiempo real, donde los anunciantes compiten por mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda de Google y otros espacios publicitarios en línea.
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Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, se desencadena esta subasta para determinar qué anuncios se mostrarán y en qué posición. En esta subasta participan los anunciantes cuyas palabras clave coinciden con la búsqueda realizada y pretenden estar en primera página.
Los anunciantes solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio (de ahí el término “pago por clic”). El costo de cada clic (CPC) puede variar según la competencia de las palabras clave y la calidad del anuncio. Los anunciantes tienen la opción de establecer un presupuesto diario para limitar el gasto total en publicidad.
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Qué es Google Adsense
Google AdSense es una plataforma de publicidad en línea desarrollada por Google que permite a los propietarios de sitios web y blogs ganar dinero al mostrar anuncios relevantes en sus páginas web.
Cómo funciona Google Adsense
Los propietarios de sitios web deben registrarse en Google AdSense y enviar su sitio web para su revisión y aprobación. Google verifica que el sitio cumpla con las políticas de AdSense y tenga contenido original y un mínimo nivel de calidad.
Una vez aprobado, se genera un código de anuncio que debe ser insertado en las páginas del sitio web. Este código permite a Google mostrar anuncios relevantes en función del contenido de la página y su diseño web.
Cuando una persona visita el sitio web, Google AdSense analiza el contenido de la página de destino, la información del propio usuario y muestra grupos de anuncios relevantes en forma de banners, anuncios de texto o anuncios intersticiales motivando que los usuarios hagan clic.
El webmaster puede configurar la colocación de anuncios o dejar que sea Adsense quien escoja las mejores ubicaciones, según el tipo de anuncio que quiere que se vea.
Los anuncios de Adsense son seleccionados mediante un algoritmo que tiene en cuenta las preferencias del usuario, el contenido de la página y los datos demográficos.
Es importante contar con un buen marketing de contenidos que atraiga a los usuarios y les incite a hacer clic.
Los webmaster ganan dinero cuando los visitantes hacen clic en los anuncios (pago por clic) o cuando se muestra el anuncio (pago por impresión). Google se encarga de administrar los pagos y de proporcionar informes detallados sobre los ingresos generados.
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Por ello, para ganar dinero con Google Adsense es necesario contar con una estrategia de marketing y de SEO que lleve mucho tráfico a la web.
Así mismo, también existen otras alternativas de Adsense con un funcionamiento similar aunque muchas de ellas no son compatibles con Adsense por lo que no se pueden usar en combinación en una misma página web.
Cómo se relacionan Adsense y Adwords
Google Ads y Adsense están intrínsicamente relacionados de la siguiente forma: gracias a la plataforma de Google Ads, los anuncios de un vendedor se mostrarán en páginas web asociadas a Google AdSense (Además de otras opciones como los resultados de búsqueda). Es decir, si tu tienes una página web, los anuncios del vendedor se presentarán en tu sitio web, generando ingresos para ti a través de Google AdSense, mientras el vendedor alcanza a su público objetivo y promociona sus productos.
Vamos a verlo mejor con un ejemplo claro:
Supongamos que tienes un sitio web (o un nicho) que trata sobre la jardinería y te has unido a Google AdSense para monetizar tu contenido. Mediante AdSense, Google mostrará anuncios relevantes relacionados con la jardinería en tus páginas.
Por otro lado, un vendedor de productos para el jardín decide lanzar una campaña publicitaria en línea para promocionar sus productos, utiliza Google Ads para crear anuncios y selecciona palabras clave como “herramientas de jardinería” y “plantas ornamentales”.
Pues bien, en aquellos artículos tuyos que traten de esos temas aparecerán los anuncios del vendedor, siempre y cuando hayan ganado la apuesta establecida en Google Ads.
Google Ads vs AdSense
Google Ads es una red con la que los anunciantes promocionan sus productos o servicios, mientras que Google AdSense permite a los propietarios de sitios web monetizar su contenido mostrando anuncios relevantes.
Así pues, los anunciantes utilizan Google Ads para llegar a su audiencia objetivo, mientras que los propietarios de sitios web utilizan Google AdSense para generar ingresos a través de la publicidad.
Radica en el rol que desempeñan los usuarios:
- En AdWords, los anunciantes o propietarios de sitios web son los que crean y pagan por los anuncios que se muestran a los usuarios.
- En AdSense, los webmasters son los que permiten que los anuncios se muestren en sus sitios web y reciben ingresos por los clics generados por los visitantes.
Ambas plataformas, Ads y Adsense, desempeñan un papel crucial en el ecosistema publicitario en línea y permiten a las empresas y a los webmaster obtener beneficios mutuos.
Notas finales
Llegados a este punto ya comprenderás las diferencias entre Google Adsense y Ads pero para concluir, vamos a ver las claves finales que los diferencian:
- Anunciantes en Google Ads: Los anunciantes utilizan Google Ads para crear y administrar sus campañas publicitarias. En Google Ads, los anunciantes pueden seleccionar palabras clave relevantes y establecer pujas para mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda de Google y en otros espacios publicitarios en línea.
- Webmasters en Google AdSense: Los propietarios de sitios web utilizan Google AdSense para monetizar su contenido. Al unirse a Google AdSense, los webmasters pueden mostrar anuncios relevantes en sus sitios web y generar ingresos cuando el usuario haga clic en ellos o por las impresiones de esos anuncios.
- Subasta de anuncios: Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, se lleva a cabo una subasta en tiempo real en la plataforma de Google Ads. Los anunciantes que han configurado campañas relacionadas con las palabras clave de búsqueda participan en la subasta para determinar qué anuncios se mostrarán y en qué posición.
- Selección de anuncios relevantes: Una vez que se completa la subasta, Google utiliza algoritmos para seleccionar los anuncios más relevantes para mostrar en los espacios publicitarios disponibles. Esto se basa en factores como la puja del anunciante, la calidad del anuncio y la relevancia del anuncio para la búsqueda del usuario.
- Publicación de anuncios en webs: Los anuncios seleccionados se muestran en los sitios web que forman parte de la red de Google AdSense. Google AdSense utiliza tecnología de segmentación contextual para determinar qué anuncios son más adecuados para cada página y los muestra en los espacios publicitarios disponibles en esos sitios.
En resumen, Google AdWords (Google Ads) es una plataforma para anunciantes que desean crear campañas publicitarias y mostrar anuncios en los resultados de búsqueda y en sitios web afiliados, mientras que Google AdSense es una plataforma para webmasters que desean monetizar sus sitios web mostrando anuncios relevantes a los visitantes.
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