Sergio Canales
Fecha de publicación: 08 junio, 2023
Artículo con 46 Comentarios
Aprender a hacer un Keyword Research es básico para que nuestras URLs posicionen y empiecen a captar ese ansiado tráfico que hará que nuestra web crezca. Independientemente de si buscamos palabras clave para definir la estructura de nuestra web o para una URL en concreto, debemos hacer un estudio de palabras clave para identificar las diferentes intenciones de búsqueda, encontrar todas las variaciones de la Keyword principal y toda su variante semántica, de forma que el texto sea natural y tenga sentido de cara a Google y el usuario.
Ahora, si eres nuevo en este mundo o llevas poco tiempo, probablemente te preguntes cómo empezar a hacer este estudio de keywords o si existe alguna herramienta gratuita para dicho análisis. Tranquilo, porque en esta guía te voy a explicar como hago yo un estudio de palabras clave enfocado al SEO, con herramientas de pago y gratuitas.
Herramientas para hacer el Keyword Research
Como te he comentado hace justo un momento, en esta guía te voy a explicar cómo hacer un Keyword Research con herramientas gratis y de pago. En lo que a las free tools se refiere, vamos a usar páginas como AnswerThePublic o Adwords, además de diferentes extensiones. Por su parte, para el estudio de palabras clave con herramientas de pago, vamos a usar DinoRank y Ahrefs.
No obstante, lo importante de este artículo no son las herramientas es que aprendas la idea o técnica para que puedas encontrar las palabras clave de tu web o negocio. Y para ello, puedes usar cualquier otra Tool.
¡Empezamos!
Cómo hacer un estudio de palabras clave
Como todo se entiende mejor con un ejemplo claro, vamos a ver cómo voy a hacer el estudio de palabras clave para una web informacional de colores que estoy trabajando actualmente, la cual habla de las diferentes tonalidades y combinaciones que existen en la naturaleza, así como los diferentes elementos que nos podemos encontrar según su color.
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Este tipo de webs ciertamente tienen un rendimiento económico bajo, pero nos ofrece una amplia gama de variantes con las que profundizar en esta guía.
Dicho esto, ¿cómo empezamos con el estudio?
Con una SEED Keyword o palabra clave semilla.
¿No sabes de qué te hablo? sigue leyendo
Qué es una Seed Keyword o palabra clave semilla
La Seed Keyword es esa palabra semilla que nosotros vamos a plantar en las herramientas de Keyword Research, la cual germinará y nos producirá, como resultado, un listado de variaciones.
Ahora, si nosotros escribimos tal cual la palabra principal en un buscador, éste nos va a escupir un montón de palabras que no nos interesan, por lo que debemos sacar la lupa y empezar a buscar en detalle aquellas gemas ocultas (o hidden gems que dicen ahora). Por ejemplo, si escribimos la palabra «color» vamos a encontrar muchas opciones, como «paleta de color» o «adobe color», las cuales no nos interesan porque atienden a otra intención de búsqueda.
¿Por qué digo que es otra intención de búsqueda?
Porque si voy a Google e introduzco esas keywords el buscador me mostrará herramientas interactivas para jugar con los colores, lo cual yo no puedo superar (recuerda que es una web informacional).
De igual forma, también vemos los diferentes colores que existen, como el «color rosa», los cuales los vamos a tener en cuenta, pero por su dificultad no vamos a trabajar inicialmente.
No obstante, entre todas ellas hay una que me gusta bastante: «complementario color».
La palabra clave «complementario color» me parece interesante por lo que la voy a pasar de nuevo por DinoRank y ver que resultados me ofrece:
Perfecto, con esto veo que puedo generar una amplia variedad de artículos sobre los colores complementarios de uno principal, como el rojo, el azul, el verde… etc.
En cualquier caso, vamos a volver al estudio inicial de nuestra palabra clave semilla. Y es que, si seguimos haciendo scroll hacia abajo, encontraremos más opciones interesantes, como las 2 que te muestro abajo «colores con a en inglés» y «colores con o en inglés».
Esta es otra variante que podemos explotar con las 26 letras que tiene el abecedario inglés. Y ya que estamos, vamos a aplicar el sentido común, si se buscan los colores por letra en inglés, ¿no se buscarán también en español? Y la respuesta, como no, nos la da Google.
Perfecto, con esto ya tenemos 4 variantes, los distintos colores, los colores complementarios, los colores en inglés y los colores en español.
¿Hemos terminado ya?
Para nada.
Desencadenantes de un keyword research
Llegados a este punto ya sabemos cómo hacer un estudio de palabras clave a raíz de una semilla, pero podemos ampliarlo con otro enfoque. Y es que, existen una serie de palabras que voy a llamar «desencadenantes», las cuales nos van a servir para ampliar mucho más nuestro estudio. Dichos desencadenantes, son palabras del tipo «cuánto», «cómo» o «descargar» que nosotros agregamos a la palabra principal semilla para obtener nuevas alternativas.
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En nuestro caso, tenemos que pensar cuál puede ser ese desencadenante que nos permita ampliar nuestro recorrido. Y para ello, de nuevo, aplicamos el sentido común. Levanta tu cabeza y mira a tu alrededor, ¿encuentras elementos de diferentes colores?, quizá una pared de color blanco, un portátil de color negro o si estás en la calle y miras hacia arriba quizá veas un cielo de color azul.
¿Y que tienen todos estos elementos en común?
La estructura de color XXXX.
Así pues, nuestro desencadenante es la palabra «de color XXXX», la cual la pasamos de nuevo por DinoRank para ver que nos indica:
Como puedes ver arriba, aquí hemos obtenido un montón de búsquedas que la gente realiza de acuerdo a los colores:
- Tipos de color verde.
- Gama de color verde
- Cosas de color verde.
- Comidas de color verde.
- Piedras de color verde
- ….
Con esta idea en mente, sigo ampliando el estudio y saco otras variantes, como son animales de color XXXX, bebidas de color XXXX, flores de color XXXX, banderas de color XXXX e incluso Pokemons de color XXXX, que por lo visto hay bastantes (yo me quedé en los primeros 150 más Mew).
Keyword research gratis
Es cierto que hemos empezado haciendo el Keyword Research con DinoRank y te prometí también hacerlo de forma gratis. Y para ello, vamos a usar 3 herramientas:
- Answerthepublic.com
- Keywordsheeter.com
- KeyWord Planner
Investigación de palabras clave con Answer the Public
Hacer un estudio de palabras clave con esta herramienta es realmente sencillo. Solo tienes que introducir la palabra clave en su buscador y te arrojará una amplia cantidad de resultados formados por tu keyword en combinación con diferentes palabras. Por ejemplo, si en su buscador incluyo la palabra «colores» me devolverá varios gráficos como el que te muestro abajo.
La imagen de arriba están muy bien, pero no me parece práctica, por lo que debemos hacer scroll hacia abajo para llegar a una serie de tablas con la información ordenada alfabéticamente:
Y aquí, ya encontramos cosas interesantes, como clasificaciones de banderas por colores (colores bandera Italia), colores que combinan entre sí (colores complementarios de otros) o tipos de colores (alegres, tristes, infantiles, positivos, negativos…)
Como punto negativo, te comento que no puedes saber el volumen de cada keyword salvo que tengas un cuenta en UberSuggetst.
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Investigación de palabras clave con KeywordShitter
Usar esta herramienta es muy fácil también, solo tienes que incluir tu palabra clave, el país y el idioma, y tras ello haz clic en «Start Sheeting». Una vez consideres que el volumen de keywords generadas es bueno, puedes salvarlas en tu keyword planner o simplemente copiar y pegar en un bloc de notas.
Como puedes ver en la captura de arriba, gracias a esta herramienta he sacado una buena vertical sobre colores opuestos a otros.
De nuevo, no podemos saber el volumen de las keywords pero, como punto positivo, podemos incluir filtros negativos y positivos en la búsqueda para precisar aún más nuestros resultados.
Investigación de palabras clave con KeyWord Planner de Google
Finalmente, otra opción para hacer un estudio de palabras clave con una herramienta gratuita es la de usar el KeyWord Planner de Google. Para ello, voy al planificador de palabras clave y selecciono la opción de «Descubre nuevas palabras clave».
Tras ello, sólo tengo que introducir la keyword y seleccionar el idioma y país (o países). Como resultado, tengo nuevas opciones de palabras clave a valorar como «colores primarios», «colores secundarios», «colores fríos», «colores calientes»…
Y además, en este caso puedo saber una estimación del volumen, además de la competencia y CPC.
Keyword research con extensiones
Otra forma de realizar un estudio palabras clave gratuito es con extensiones de chrome. Si bien es cierto que no llegan a sustituir una herramienta SEO, te comento 2 muy interesantes que yo uso.
KeywordSurfer
Keyword Surfer es una extensión que te indica no solo el volumen de la palabra clave que buscas en Google sino que además te arroja muchas variantes.
SEO Minion
SEO Minion es una extensión perfecta para sacar palabras clave de cola larga (long tail keywords). Es decir, aquellas búsquedas compuestas de muchas palabras que tienen menos competencia y, por lo tanto, te va a costar menos posicionar (además de que se suelen trabajar muy bien con la IA).
En este sentido, puedes usar SEO Minion para sacar dichas keywords, que además aparecen en forma de pregunta dentro de las SERPs. Para ello, instala la extensión haz tu búsqueda y dentro de la extensión, selecciona por ejemplo PAA (3 Leves 10 sec) y haz clic en Go. En este momento la extensión se pondrá a trabajar para ofrecerte un CSV lleno de preguntas sobre los colores, del tipo ¿Cuáles son los colores primarios?, ¿Cuáles son los 6 colores neutros?, etc.
Keyword research a partir de la competencia con Ahrefs
Te pido un esfuerzo final para ver la última de las herramienta que podemos usar en nuestro estudio de palabras clave: la competencia.
Piénsalo, si nosotros queremos crear una web de colores que posicione en Google, ¿no tiene sentido analizar en Google las que ya están posicionando?
Ahora, si nosotros buscamos en Google «web de colores» o «blogs de colores» el buscador nos va a devolver portales grandes con autoridad a los que nuestra nueva web no va a superar a corto plazo. Por ello, debemos buscar webs pequeñas o de poca autoridad que ya posicionen porque si ellas pueden, nosotros también.
Y para ello, podemos buscar las keywords que ya tenemos identificadas y detectar dichas webs. Por ejemplo, si yo busco la keyword «colores con w» en Google descubriré varios blogs que posicionan bien a pesar de no tener autoridad o ser bastante básicos. No obstante, y para ser más precisos, vamos a usar la herramienta Ahrefs ya que es muy buena para analizar la competencia.
Entonces, introducimos la keyword «colores con w» y bajamos a la sección de SERP overview for «colores con w»
¡Fíjate que maravilla!
Para una keyword con un volumen más que interesante hemos encontrado 3 webs de bajo DR. Sí, lo sé, el DR es una métrica ficticia que realmente no viene a determinar la autoridad de la web, así que vamos a ver las URLs en más detalle.
Analizando la primera, jugarscattergories, puedo ver entre una maraña de anuncios intrusivos que lo único que dice esta web es «No hemos encontrado colores que empiecen por w»
¡Y esto Google lo rankea en la posición 6 de las SERPS!
Muy parecido ocurre con el segundo resultado y si analizamos el tercero veo que la URL paraninos.org/palabras-con-w no ataca específicamente la keyword «colores con w» por lo que Google me está diciendo que la puerta está abierta para el que quiera entrar.
Esto me gusta, pero me gusta mucho más el hecho de que una web de tan baja calidad como la primera, esté rankeando bien. Así pues, voy a analizar para ver qué mas consigue posicionar. Para ello, paso la web por AHrefs y voy al módulo de Top pages o mejores páginas, para ver sus mejores URLs.
Con esta web solo confirmo que las keywords «colores con XXXXX» son fáciles de posicionar (y me da una idea de nicho para trabajar en un futuro). Lo mismo ocurre con el resto de webs, las cuales se centran realmente en el abecedario en lugar de los colores.
Así pues, voy a pivotar a otra vertical.
No siempre vamos a acertar a la primera, ¿verdad?
No pasa nada, lo que hacemos en este caso es seguir pasando keywords que ya tenemos por Ahrefs para sacar más competidores.
Y de esta forma, usando la keyword «color con O» descubro la web todosobrecolores.com, una web con una curva de crecimiento muy bueno y que trata de temáticas que me interesan.
Por lo tanto, voy a ver cuáles son sus mejores URLS, y de aquí sacamos muchas más ideas, como por ejemplo, nombres de colores raros, colores terciarios, colores de perros, frases de colores, colores de navidad…
Agrupación y esbozo de la arquitectura
Una vez ya tenemos todas las keywords que queremos trabajar debemos empezar a agruparlas entorno a una temática principal, la cual se traducirá a su vez en la categoría de WordPress. Para ello, te aconsejo crear una tabla excel de solo 4 columnas:
- Tu keyword.
- Su volumen.
- Su categoría.
- Sus palabras derivadas.
De esta forma ya habremos terminado nuestro estudio de palabras clave enfocado al SEO y podremos empezar a trabajar la arquitectura.
Pero eso ya lo veremos en otro artículo.
Si has llegado hasta aquí ¡Enhorabuena! he intentado hacer esta guía lo más ligera posible pero al fin y al cabo no deja de ser algo que lleva su tiempo y está condicionado por muchos aspectos técnicos que tenía que contar.
Consejos
Ya para terminar te dejo un par de consejos finales que creo que te pueden ser de utilidad de cara a un keyword research.
Usa siempre la misma herramienta para los volumen
Para hacer un keyword research profundo enfocado al SEO te aconsejo emplear tantas herramientas como quieras. Ahora, de cara a anotar los volúmenes debes usar una sola herramienta ya que de lo contrario los valores estarán desvirtuados.
Gasta los menos créditos posibles
Cuando yo detecto que «colores con a» tiene búsquedas lo lógico es que busque colores para todas las letras del abecedario. No obstante si voy keyword a keyword me voy a gastar los créditos de la herramienta que tenga. Para evitar esto, puedes usar el buscador en bulk que ofrecen herramientas como DionRank o Ahrefs, y gastar así solo 1 crédito.
Aprovecha que te permiten introducir hasta 100 palabras para meter en la olla tantas variantes como puedas.
Aplica lo lógica
Como habrás visto en una sección de este artículo, una de las opciones para hacer un Keyword Research ha sido emplear la lógica y el sentido común. Y esto aplica a todos los sectores. Por ejemplo, si quieres hacer un estudio de palabras clave para una web de un cliente, estudia qué servicios da la competencia, cómo lo busca la gente…etc
Amplia la semántica
De cara al estudio de palabras clave para un artículo en concreto, te aconsejo pasar la keyword por el módulo de TF*IDF de Dinorank ya que no solo te dará las palabras principales sino que te ampliará la semántica de la temática, de forma que tu URL tenga un tono natural y evites el keyword stuffing.
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Sergio Canales
Adicto al SEO de nichos y la analítica. Empecé haciendo webs para el gobierno pero pronto me di cuenta que los nichos de trámites eran mucho más divertidos.
46 comentarios
Deja una respuesta
Genial explicado. Solo me faltaría ver una segunda parte o continuación del post sobre cómo atacar KW que no tengan un buen potencial de búsqueda. A veces, si vendemos algo de un nicho bastante específico, puede ser complejo recibir tráfico, aunque nos posicionemos primeros con facilidad. Entonces, quizás deberías tirar por KW relacionadas con más búsquedas y derivar tráfico desde allí… O ni idea 😅
Hola Roger!
En casos así, yo tiro mucho de la competencia, pasando sus mejores URLs por las herramientas para sacar qué posicionan, además de usar el módulo de TF*IDF.
Saludos,
Vine por el premio de la consultoría jeje, pero ya con el post tengo el premio. Impreso y a estudiar. Buen trabajo. Saludos
Muchas gracias por el comentario Garkin!
Yo lo hago igual, combinas análisis de competencia + módulo TF*IDF + DinoBrain y luego iterar tantas veces sea necesario.
Exacto, aunque el módulo de TF*IDF lo uso más para el KeyWord Research de una URL en concreto. Es decir, primero hago el estudio de palabras clave de la web completa y saco las intenciones de búsqueda. Y después, para cada URL saco toda la amplitud semántica con el módulo de TF*IDF.
Saludos
Buenos cursos
Ya veo porque no consigo hacer crecer la web, no sabia detectar correctamente las palabras claves y por lo tanto trabajo mas de la cuenta en balde. Gracias por la info.
Gracias a ti por el comentario David!!
Yo ya llevo tiempo haciendo búsqueda de palabras claves y usando herramientas, pero esta forma tan sencilla de ponerlo y explicarlo en un artículo es genial. Gracias Sergio porque he sacado ideas para seguro mejorando.
Abraham de Creando Blog.
Me alegro de que te sea de utilidad Abraham 🙂
Saludos!!
Gracias a ti Sergio y nos vemos por Mentoría 3.
Dino, saludo, muy buena tu explicación, para mí que estoy empezando, adulto mayor me es un poco complicado entender, no es soplar y hacer botellas, gracias eres una maravilla.
Excelente contenido. Justamente necesitaba algo así. Esto me puede ayudar también para las keyword de Instagram??
Me alegro Alexander!! Sobre Instagram no te sabría decir, lo lamento.
Muchas gracias por este excelente aporte. No sabes lo mucho que puede ayudar a mejorar la web, de verdad muy agradecido por compartir tus conocimientos.
Gracias por democretizar el SEO.
Deseando formar parte del grupo, quiero mejorar mis Keywords research y llevarlos a un nuevo nivel
Muy completo, solamente he echado de menos la parte que más se me atasca a mí, agrupar keywords por clústers o intenciones de búsqueda.
Échale un ojo a keywordtool.io, puedes buscar keywords para Instagram. Igualmente si lo que buscas es la demanda de un contenido, sirve igual.
¡Muchas gracias por la aportación Guillermo!
Exhorta compañero de mentoria!! Me alegro por su logros
No conocía todos estos métodos, menudo crack.
Ex compañero de mentoria Seo 2.
Me alegro por todos sus logros.
Un abrazo,
Eugenio
Muchas gracias Eugenio,
Me alegro de haber aportado algo nuevo
Un abrazo!
Hola…mi nombre es Marta y te quiero felicitar Sergio Jiménez porque a pesar de que toca investigar y trabajar mucho, a la vez lo haces ver muy fácil…yo soy una mujer de 63 años a la que la tecnología atropella☺️(es una manera de hablar) y aunque me encanta ese mundo, no creo dominarlo a tal punto de lograr un lugar «decente» y monetizar en las redes…
Dios los siga bendiciendo y gracias por compartir.
Muchas gracias por el comentario. Nunca se sabe Marta, yo me tiré muchos años sin conseguir monetizar mis blogs hasta que conseguí comprender «como funciona el juego», la clave es la constancia y poner el foco donde está el retorno.
Saludos!
Muy bien explicado y como estrategia para atacar un nicho, está genial, pero keywords del tipo «colores con X», Google suele proporcionar un fragmento destacado con la respuesta y ahí ya no tenemos nada que hacer.
Eso sí, haces referencia a la intención de búsqueda al inicio y ese aspecto me parece muy acertado ya que no tenerlo en cuenta puede tirar abajo todo el esfuerzo y tiempo invertido.
Un placer leerte. Un saludo.
Muchas gracias por el comentario Alejandro. Tienes razón sobre los fragmentos destacados, habrá que luchar por aparecer en ellos e intentar rascar tráfico 🙂
Saludos,
Gran artículo sobre todo para los que acabamos de comenzar en este mundillo, que toda ayuda es poca. Gracias por compartir. Saludos.
Muchas gracias por este excelente aporte. No sabes lo mucho que puede ayudar a mejorar la web, de verdad muy agradecido por compartir tus conocimientos.
Gracias por democretizar el SEO.
¡Muchas gracias por el comentario Iñaki! Me alegro de que te haya sido de ayuda 🙂
Buenísimo artículo Sergio, muy completo y detallado. Me gusta esa parte en donde vas descubirendo nuevas kw por sentido común, creo que ahí es donde se marca una gran diferencia entre un SEO con y sin experiencia. Esa intuición es puro talento.
Sin dudas que ahrefs es de lo mejor para hacer el kwr, pero también quisiera complementar con el uso de herramienta Ubersuggest, tiene un módulo de “ideas de keywords” donde puedes poner hasta 3 kw semillas relacionadas y te entrega una serie de combinaciones que te pueden dar muchas ideas para ampliar el kwr.
En cuanto al módulo de kwr de DinoRank, me gusta porque muestra keywords que no necesariamente empiezan con la palabra clave ingresada.
Muchas gracias Luis!
Ese módulo de Ubersuggest se ve muy interesante para sacar nuevas ideas de contenido.
Saludos
Vine por el premio de la consultoría jeje, pero ya con el post tengo el premio. Impreso y a estudiar. Buen trabajo. Saludos
Muchas gracias por el comentario Garkin!
Dino, saludo, muy buena tu explicación, para mí que estoy empezando, adulto mayor me es un poco complicado entender, no es soplar y hacer botellas, gracias eres una maravilla
Muchas gracias por el comentario Jose 🙂
Me alegro de que te pueda ser de utilidad
Saludos!
Excelente post! Perfecto para empezar a aplicar conocimientos 👌 Lo aplicare seguro en el futuro en mis proyectos
¡A por ello Javier!
Hola Sergio como estas. Al igual que otra persona que comentó mas arriba, siento que el articulo en si ya es un premio, muchas gracias por entregar algo tan completo, con tantas variantes y detalles. Sin embargo, tengo una duda, la palabra Color Complementario para 0 euro por click, al igual que sus variaciones.
¿En la práctica este tipo de palabras con CPC tan bajo pueden dar dinero?
Un gran abrazo
Buenos días Franbo,
Realmente este tipo de webs no son las más interesantes desde el punto de vista económico. La he escogido porque es una temática muy abierta que puedo trabajar con todas las herramientas que he mostrado.
Para monetizar esta web habría que analizar en Adsense cuales son las URLs que tienen mejor RPM (con el informe de mejores páginas) o en GA4 (ahora que ya por fin se pueden vincular), para después derivar el tráfico a ellas.
En cualquier cosa, esto es algo que iré mostrando en futuros videos.
Saludos y muchas gracias por el comentario 🙂
Muchas gracias por la información estoy empezando a llevar el SEO de mi pagina web de un gimnasio de boxeo en Madrid, Morales Box y este articulo me ha sido de gran ayuda.
Me alegro mucho de que te haya servido 🙂
Encantado me he quedado con el tutorial. Fantástico el procedimiento y metodología para conseguir, primero acercarte a lo que buscas, luego ampliar el espectro y luego dar donde debes actuar. Ya entiendo porqué no me funciona bien la web y tengo que andar reparando y arreglando cosas (sin saber realmente dónde estaba el fallo del mal funcionamiento) cuando lo que debo hacer es otra cosa muy distinta. Yo, pensando que eran errores o fallos lo que provocaba que no funcionara bien y no lograra los resultados esperados y resulta que, entre otras cosas es la arquitectura. Pondré en práctica todo lo mostrado aquí y ya te contaré los resultados. Mil gracias, saludos
Guau! Se nota que te lo has leído a fondo. Me encanta cuando veo que se absorbe la idea y el trasfondo.
Mucho éxito con tu proyecto!!
He entrado en Ahrefs, me he inscrito con mi cuenta de ggogle, pero todo lo que me aparece es de pago. Es así?
Excelente lección para principiantes como yo. Podría usar una de las tres aplicaciones gratis para la búsqueda de palabras claves y con esto estaré haciendo un buen SEO en los videos de mi canal??, No necesiatria el DinoRank para ordenarlos de mayor volumen a menor volumnen y obrtener los diez primeros?