A pesar de todo lo que hay publicado respecto a la meta description aún hay gente con dudas acerca de para qué sirve realmente o cómo se utiliza.
Cuando estás empezando es difícil asimilar tantos conceptos nuevos, cada uno de ellos con su aporte particular al posicionamiento, así que te lo queremos poner fácil.
Por eso en esta guía vas a encontrar información sencilla y asequible sobre la meta description para que no te vuelvas a olvidar de ella en tus páginas a la hora de aplicar tu estrategia de posicionamiento SEO.
Qué es una meta descripción
Una meta descripción es el fragmento de texto que aparece bajo el resultado de la búsqueda en Google o en cualquier motor de bísqueda y también cuando compartes un enlace en redes sociales.
El objetivo principal de una meta descripción es incitar a los usuarios a hacer clic en el enlace, y como tal, debe ser concisa, informativa, relevante para el contenido de la página y atractiva.
Esta etiqueta no afecta directamente a la clasificación en los motores de búsqueda, pero desempeña un papel importante a la hora de ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página.
Por lo tanto, escribir una meta descripción eficaz es imprescindible para el posicionamiento web y llegar a los primeros puestos.
Para qué sirve la meta description
La meta description debe describir el contenido de la página, ayudando a los usuarios a decidir si merece la pena hacer clic en el sitio web.
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La meta descripción perfecta trabaja codo con codo con la etiqueta meta título. La primera ofrece un resumen del contenido de la página, mientras que la segunda esboza su título.
Juntas, crean una vista previa convincente que atrae a los usuarios a hacer clic en tu sitio web de forma natural.
Además, una meta descripción bien elaborada ayuda a aumentar la tasa de clics (CTR, Click Through Rate) de un sitio web, por lo que aumenta también el tráfico organico.
Si te aseguras de que la meta descripción refleja fielmente el contenido de la página, puedes aumentar las posibilidades de que tu público objetivo hagan clic en tu sitio web.
Ejemplo de una meta description
A continuación te proponemos algunos ejemplos de meta description en los que puedes ver las principales características que debe tener:
- Keyword a posicionar
- Información sobre el contenido de la URL
- Persuasión para conseguir el clic del usuario
El primero es de Maider Tomasena, quien apunta en su meta description a los beneficios que obtendrá el usuario si hace clic en el enlace y lee la publicación de blog.
Es parecido a lo que hace Vegaffinity en esta meta description donde, junto con la keyword, incluyen beneficios de su tienda online como el tiempo de entrega e información útil como el precio.
Por último, la Casa de los Aromas tiene un concepto similar poniendo en mayúsculas que ofrecen envío gratis a partir de 30€ para llamar la atención del usuario en las SERPs y aumentar así sus posibilidades de conseguir un clic.
Cómo redactar una metadescriptión
Una de las mejores técnicas para redactar una meta descripción es incorporar palabras clave de forma estratégica para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página y mostrarla a quienes la buscan.
Otra práctica clave para escribir una meta descripción es que sea breve pero persuasiva para despertar la curiosidad del usuario.
La longitud ideal de una meta descripción es de 160 caracteres o menos. Es esencial comunicar el mensaje principal de tu página dentro de este límite.
Una meta descripción sucinta y precisa que describa el contenido de tu página puede hacerla más atractiva para los usuarios y aumentar las posibilidades de que hagan clic en ella.
Utilizar la voz activa en lugar de la voz pasiva es otra práctica preferida para escribir una meta descripción. La voz activa hace que la meta descripción sea más cautivadora y comprensible para los usuarios.
Recuerda que una meta descripción cautivadora puede ser la diferencia entre que un usuario haga clic y que ignore tu sitio web.
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Cómo incluir una meta descripción en WordPress
La forma más sencilla de añadir una meta descripción en WordPress es con un plugin SEO para WordPress. Los plugins más populares te permiten escribir fragmentos completos (título, URL y meta descripciones) para cada entrada y página.
Una vez que hayas activado tu plugin de SEO tienes que ir a las opciones y encontrarás “Editar snippet” o “Editar fragmento” donde podrás no solo poner la meta description sino también el meta title y el slug, es decir,la URL predeterminada.
Si ya tenías contenido publicado, puedes editarlo sin problemas para añadir estos elementos.
Si no quieres instalar un plugin, también puedes añadir meta descripciones utilizando código HTML. El único inconveniente es que no puedes personalizarlas para cada página o URL.
Esto puede ser difícil si tienes muchas páginas y entradas en tu sitio web o si no tienes conocimientos suficientes.
Qué pasa si no redactas ninguna meta descripción
Si no pones ninguna meta description a tu contenido, ya sea una entrada o una página, Google va a elegir por ti el texto que aparecerá en sus resultados del motor de búsqueda.
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Por lo general, cuando se trata de un post, suele escoger la primera línea que aparece. Sin embargo, no siempre es así y a veces verás que sale una frase que no tiene nada que ver con el contenido o que está cortada, lo que puedes disuadir al usuario de que haga clic en el enlace.
Nuestra recomendación es que siempre que planifiques los contenidos, incluyas tanto tus descripciones como el meta title.
Herramientas online para verificar meta descripciones
Si tienes ya contenido publicado en tu web quizá quieras saber cuántas URL tienen meta description y cuántas no. Podrías ir una por una pero si tienes muchas puede ser una tarea titánica.
Por suerte, dispones de herramientas online que con apenas unos clics te dirán cuáles son las URLs de tu web que necesitan una meta description.
Algunas de ellas son herramientas gratuitas y otras de pago.
DinoRANK
DinoRANK te permite comprobar cuántas URL tienes sin meta description y cuántas tienen meta description duplicada, lo cual te puede perjudicar a la hora de aparecer en las SERPs. Para ello, solo tienes que rastrear tu proyecto en el módulo Auditoría SEO.
SEMrush
SEMrush también te indica si tienes URLs sin meta description a través de su Auditoría SEO, en el apartado de Problemas > Advertencias.
Screaming Frog
Gracias al famoso programa de la rana gritona también puedes ver el estado de las meta descriptions a través de una auditoría del sitio, aunque no se trata de una herramienta en línea sino de un software que instalas en tu ordenador (aquí te explicamos cómo configurar screaming frog). Ten en cuenta que la versión gratuita solo analiza hasta 500 URLs por web.
Meta Tag Analyzer
Se trata de una herramienta online que analiza las etiquetas de cualquier dominio que quieras. Eso sí, tendrías que ir introducir las páginas una a una por lo que en realidad, solo es práctica si quieres comprobar la meta description de una URL concreta.
Estos son solo algunos ejemplos pero existen otras herramientas y extensiones de Google Chrome que ofrecen opciones para revisar las meta etiquetas de una página web.
Ahora que ya conoces la importancia de la meta description como factor de posicionamiento y cómo se implanta, revisa tus contenidos y comprueba si lo estás haciendo todo bien.
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